《瘋潮行銷》分析數萬種行銷行為，拆解那些被快速傳播的背後，並且如何從工作與生活中，創造出行銷因子，埋下你的引爆點。

■《瘋潮行銷》的知識網絡

有些產品或思想能夠快速被傳播，作者從數以萬計的案件中，找出六大關鍵脈絡，個別解釋每個行銷脈絡下的影響點。

1.社交價值
型塑共同秘密：塑造一種新的社交身價，構建人們渴望的形象

2.誘發因子
給用戶一個被迷惑的理由，從高頻率的誘因刺激，到刺激下的產品連結，最終打造場景化的停留觸發。

3.情緒觸動
找出情緒背後的觸發，怎麼讓用戶達成想要的動力。你怎麼找出喚起高效情緒的基本脈絡。

4.曝光影響
藉由群眾認知下的記憶喚醒，讓每個人可以選擇模仿的曝光效應

5.實用價值
讓產品有價值，你提供了什麼樣的解決方案

6故事傳承
股市能夠有效承載傳播訊息與傳承。

【瘋傳行銷的RSC工作坊】

讀書會帶讀創造出成效，並且落地，這類型的書籍選擇，本身帶有明確意圖，就是為了讓商品可以快速傳遞。所以，在設計讀書會時，要先理解來參加讀書會的人，期望帶走的是什麼？
我們為什麼會想要讀書，理解這本書的內容與價值後，透過思考會來參加這場讀書會的人，所描繪出「用戶畫像」就是聚焦在一個議題：

「如何讓產品向病毒，入侵到用戶的生活裡」

接下來透過「單點學習」與「整體學習」來做讀書會的設計脈絡。

單點式學習，透過講解書中的六大核心元素，拆解各章節導讀或小組分享。這時帶讀者的帶讀重點，就會圍繞在導讀與結果上。

【單點學習：導讀者導讀】

第一種，每一章節的元素後，找出應用，連結至生活。在R的階段，可以由導讀，來分享核心知識，

導讀者在每章節分享完後，為了讓知識沉澱，藉由參與者自身問題來做主題引導。問題作為主題的階段，由參與者分享，現在面對的問題，透過群眾或導讀者來決定，哪些問題是我們的共識問題。

當找出共識問題後，連結之前導讀書中的概念，那些行銷概念來做連結，這就進一步到應用連結的環節。解決方式可以由世界咖啡館的方式，逐步釐清我們針對問題所找出的解決方向。

【單點學習：小組閱讀】

從各組分享，讓每一組閱讀各章節，透過131法，讓每組分享這六種行銷概念。接著在每章節後，找出行銷相關議題，來做票選。

選出哪些議題，是我們想要再進一步深入理解，第二環節的分享階段，透過再次發散，讓書中行銷觀點以議題為引導，以個人行銷概念為延伸。最後就會形成，以書中行銷知識為基底，個人領域對於行銷的認知為延伸。

這過程，讓書中概念連結個人經驗後，把行銷觀點不只局限於書中，更是跨領域上的視野擴增。最後以議題來重新收斂，透過曼陀羅法，找出解決方向。

議題導讀的分享，就是連結到工作與生活中的串聯，也就是「議題為引導，書籍內容為知識連結。」

【整體學習：知識認知建構】

整體學習的概念，就是從一次性導讀後，讓參與者先了解書中的精華後。透過「主題閱讀」的方式，延伸行銷知識。

例如，這本書的六大行銷概念，如同《影響力》書中的六大概念，找出共通性與差異性。或是從「社群行銷」、「行銷心理」等領域選擇書籍。

這就有賴於領讀者本身的在設計這場讀書會的時候，所描繪出來的「知識地圖」模樣。

這有兩種方向，一種是以《瘋潮行銷》書中的概念為基礎，來做地圖擴展。另一種則是以「領域」，是針對社群類型，來是運營行銷，又或者學術領域的脈絡來設計知識地圖。

當決定好設計方向，就可以邀請參與者找出相關書籍，或是概念理論來做延伸書籍下的知識擴展。

最後在應用連結上，讓每個參與者描繪出這次參與後的知識地圖，用視覺化的方式呈現，也是收斂這場讀書會結束後的知識脈絡。