《打造超級IP》定錨：成為群眾心理的超級IP【推薦書會｜新網紅讀書會】【書籍推薦】

當互聯網的網絡效應，逐漸讓頭部成為主流優勢時，亦即只有第一名或第二名有機會生存下去，導致其他品牌的難以在流量紅利的時代下，產生實際的成效。

然而，還有另一種方式，則是用來獲取精緻流量，那就是「IP」。《打造超級IP》中就針對這種新型態的商業模式，在注意力稀缺的時代下，成為必然的選擇。因為要在小眾市場生存，不管是組織、個人來是品牌都將朝向IP化來作為生存的指標。

01超級IP

何謂IP,IP原本是intellectual property的所寫，只得是藉由智力所創造的成果，這種成果價值就是專屬於你的專利權。

最常見的應用在電視影劇、遊戲、圖書等娛樂性產業。直到這五年來這種侷限性逐漸被打破，它不再只是代表一種「獨有語系」與「故事敘述方式」，更是以娛樂型態逐漸滲透到整個商業環境，這就是所謂的「超級IP」。

02IP的源頭

在建構超級IP的基礎，就來自人格的語系，以及故事性的內容闡述。互聯網則讓內容與人格，得以重新被賦能。

這意味的，從IP連結到品牌的新商業模式正在逐漸取代舊有的以功能、規模、中心化為導向的品牌。

從而已內容化、人格化來作為品牌與群眾間的連結，IP在此就成為頭部平台外，另一種流量的源頭。

03超級IP四大元素

面對新IP的誕生，它有一個核心，就是內容產品，具體表現在一個產品設計，或是一個人格魅力的展現，所以回歸到基本面，就包含了四種組成內容產品的關鍵：新想像、新關係、新組合、新語法

1.新想像

新的想像力，就是要跳脫你的認知框架，不再僅限於我們過往的認為，更多的是內含的本質，例如，你讀書的時候，它表面上是在讀書，但實際的本質更趨向寓所讀內容，進而引導出類似的情感生活。

換言之，閱讀=閱讀主題+參與載體(線上、線下)

2.新關係

前面提到載體，就意味著，它能夠把一個新模式框架，連結到另外一個節點，讓整體價值感大於單點的貢獻。

這就是所謂基於連結方式與節點上的重新建構，這就可以藉由，產品、通路、關係、人格或商業模式來從新開展。

3.新組合

當你去書店，如般想法就是看書、找書，然而，透過新物理方式的從新連結，讓書店結合生活，成為旅行書店、咖啡書店、電影書店等不同類型為結合，疊加每一個節點的單一效應，共同創造整體的網絡效果。

4.新語法

這是屬於呈現方式，也就未來新IP，都會有專屬於它的語言系統，以及說故事的方式，讓特定人群有著同樣內容基因。

新商業模式下，怎麼找出新方法，新思維，就必須持續迭帶認知，IP化的新運營手法，將是在眾多品牌下，持續突圍的必要性手段。

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